Si utilizas el metabuscador de Google Hotels Ads para hace campañas por comisión fija, los ajustes de puja por itinerario son de gran ayuda para conseguir las reservas que más te interesan.
En este post de explicamos los diferentes tipos de Ajustes para que puedas sacar el máximo rendimiento a tus campañas de Hotel Ads.
En este post de explicamos los diferentes tipos de Ajustes para que puedas sacar el máximo rendimiento a tus campañas de Hotel Ads.
¿Qué son los ajustes de puja por itinerario?
Estos ajustes que podrás configurar por Grupos de Hoteles, te permitirán hacer pujas más eficientes consiguiendo pagar más por las reservas más valiosas o bajar la comisión en los casos menos interesantes.
Ajustarlos correctamente en Hotel Ads te permitirá tener un mayor control sobre la inversión y por ello debes conocerlos.
Tipos de Ajustes de puja por itinerario
Google Hotel Adds pone a tu disposición cinco tipos de ajustes para que puedasn controlar las variaciones en la puja en casos concretos. Son los siguientes:
Vamos a ver qué significa cada una para que entiendas en qué pueden ayudarte estos ajustes.
- Día de la semana de entrada
- Fecha de entrada
- Duración de la estancia
- Reserva por adelantado
- Fechas elegidas por los viajeros (o automáticas)
Vamos a ver qué significa cada una para que entiendas en qué pueden ayudarte estos ajustes.
Ajustes por Día de la semana de entrada
Cuando la disponibilidad de un Hotel no es completa, puede ser más difícil rellenar los días con habitaciones libres, por lo que puedes estar dispuesto a pagar más para reservas en días clave.
Este factor se puede tener en cuenta con este tipo de ajuste y con el segundo que te explicamos más adelante.
Por ejemplo, un Hotel que tiene menos disponibilidad en viernes y sábado, puede estar interesado en conseguir reservas que empiecen en domingo o lunes.
Con este tipo de ajuste podrás pujar más por las reservas que tengan en cuenta este factor o al contrario. Puedes pujar menos por las reservas que se inicien en fin de semana ya que son más habituales.
Ajustando las pujas por día de entrada con Google Hotel Ads, conseguirás más reservas que se inician los días que te interesan más.
Este factor se puede tener en cuenta con este tipo de ajuste y con el segundo que te explicamos más adelante.
Por ejemplo, un Hotel que tiene menos disponibilidad en viernes y sábado, puede estar interesado en conseguir reservas que empiecen en domingo o lunes.
Con este tipo de ajuste podrás pujar más por las reservas que tengan en cuenta este factor o al contrario. Puedes pujar menos por las reservas que se inicien en fin de semana ya que son más habituales.
Ajustando las pujas por día de entrada con Google Hotel Ads, conseguirás más reservas que se inician los días que te interesan más.
Ajustes por Fecha de Entrada
Este tipo de Ajuste de Puja por itinerario te permitirá alterar la puja en base a la fecha de entrada seleccionada por el cliente.
Si por ejemplo vas a organizar una campaña de San Valentín u otra similar, puedes ajustar las pujas para tener en cuenta este factor.
Es decir, puedes hacer un ajuste del 20% (o de lo que quieras) para todas las reservas cuya fecha de check-in sea un día concreto.
Al igual que el Ajuste de puja anterior, éste te ayudará a rellenar días sueltos o fechas en las que tienes más disponibilidad que ofrecer a tus clientes.
Si por ejemplo vas a organizar una campaña de San Valentín u otra similar, puedes ajustar las pujas para tener en cuenta este factor.
Es decir, puedes hacer un ajuste del 20% (o de lo que quieras) para todas las reservas cuya fecha de check-in sea un día concreto.
Al igual que el Ajuste de puja anterior, éste te ayudará a rellenar días sueltos o fechas en las que tienes más disponibilidad que ofrecer a tus clientes.
Ajustes por Duración de la estancia
Este ajuste no requiere mucha explicación ya que resulta obvio que es interesante para cualquier Hotel.
Cuanto más larga sea la estancia, menos costes tiene el Hotel y más provechosa resulta la reserva.
Por ello, puedes hacer ajustes en la comisión de la puja teniento en cuenta los días que piensa alojarse el cliente. Tan solo has de elegir un rango de días de estancia y aplicar un modificador en porcentaje.
Por ejemplo, podrías configurar un ajuste de puja con el 20% de aumento para estancias de más de cinco días. También puede ser interesante hacer justo lo contrario, bajando la puja para reservas de un solo día.
Las opciones son ilimitadas y se pueden adaptar a la casuística de cada Hotel.
Cuanto más larga sea la estancia, menos costes tiene el Hotel y más provechosa resulta la reserva.
Por ello, puedes hacer ajustes en la comisión de la puja teniento en cuenta los días que piensa alojarse el cliente. Tan solo has de elegir un rango de días de estancia y aplicar un modificador en porcentaje.
Por ejemplo, podrías configurar un ajuste de puja con el 20% de aumento para estancias de más de cinco días. También puede ser interesante hacer justo lo contrario, bajando la puja para reservas de un solo día.
Las opciones son ilimitadas y se pueden adaptar a la casuística de cada Hotel.
Ajustes de Reserva por adelantado
Este es otro de los ajustes que más bien funcionan para Hoteles que quieren contar con una buena previsión de reservas y trabajan una buena estrategia de Revenue Management.
Gracias a este Ajuste de Reserva por adelantado podrás configurar variaciones en base a la los días de antelación de la Reserva.
Por ejemplo, puedes elegir pagar más por reservas que se hagan con más de 30 días de antelación o lo que consideres más apropiado a tu establecimiento.
Como en los ajustes anteriores, el ajuste contrario también resulta muy interesante. Puedes por ejemplo pagar más para las reservas que se hagan con tan solo un día de antelación. Así conseguirás rellenar los días cercanos con "huecos" a pesar de que el beneficio sea menor.
Cada Hotel es un mundo, pero seguro que sabiendo cómo funciona este ajuste de Hotel Ads ya se te estan ocurriendo casos interesantes en los que aplicar este ajuste de puja.
Gracias a este Ajuste de Reserva por adelantado podrás configurar variaciones en base a la los días de antelación de la Reserva.
Por ejemplo, puedes elegir pagar más por reservas que se hagan con más de 30 días de antelación o lo que consideres más apropiado a tu establecimiento.
Como en los ajustes anteriores, el ajuste contrario también resulta muy interesante. Puedes por ejemplo pagar más para las reservas que se hagan con tan solo un día de antelación. Así conseguirás rellenar los días cercanos con "huecos" a pesar de que el beneficio sea menor.
Cada Hotel es un mundo, pero seguro que sabiendo cómo funciona este ajuste de Hotel Ads ya se te estan ocurriendo casos interesantes en los que aplicar este ajuste de puja.
Fechas elegidas por los viajeros
Al mostrarse un anuncio de tu Hotel dentro de Google Hotel Ads, la plataforma puede hacerlo de dos formas.
La primera es la que se muestra automáticamente cuando buscamos un Hotel sin poner fechas concretas. En este caso Google muestra fechas predeterminadas.
En el segundo caso, tu anuncio puede mostrarse tras una selección de fechas específica del usuario.
Sin duda el segundo caso es mucho más interesante y es más probable que el usuario acabe conviertiendo y finalizando la reserva. Por ello, te puede interesar aumentar la puja cuando las fechas las ha elegido el cliente.
Es muy común usar este ajuste de puja por itinerario de forma que haya un ligero descenso del porcentaje en los casos predeterminados y un ligero aumento en el segundo caso (el cliente ha elegido las fechas)
La primera es la que se muestra automáticamente cuando buscamos un Hotel sin poner fechas concretas. En este caso Google muestra fechas predeterminadas.
En el segundo caso, tu anuncio puede mostrarse tras una selección de fechas específica del usuario.
Sin duda el segundo caso es mucho más interesante y es más probable que el usuario acabe conviertiendo y finalizando la reserva. Por ello, te puede interesar aumentar la puja cuando las fechas las ha elegido el cliente.
Es muy común usar este ajuste de puja por itinerario de forma que haya un ligero descenso del porcentaje en los casos predeterminados y un ligero aumento en el segundo caso (el cliente ha elegido las fechas)
Conclusión sobre los Ajustes de puja por Itinerario en Google Hotel Ads
En resumen, los ajustes de pujas que te permite controlar Google Hotels Ads pueden ser unas herramientas muy potentes.
La clave para que tengan éxito es saber adaptarlas correctamente al caso específico y a la situación de las reservas de cada Hotel.
Desde el departamento de marketing de openROOM nos esforzamos en conocer muy bien a nuestros clientes, por lo que la mayoría de ajustes de puja los podemos implementar de forma autónoma.
No obstante, una buena comunicación entre nuestros técnicos y los responsables de los hoteles es vital para tener éxito.
Si necesitas ayuda para introducir a tu Hotel en el mundo de los metabuscadores como Google Hotel Ads, no dudes en contactar con nosotros. ¡Estaremos encantados de ayudarte!
La clave para que tengan éxito es saber adaptarlas correctamente al caso específico y a la situación de las reservas de cada Hotel.
Desde el departamento de marketing de openROOM nos esforzamos en conocer muy bien a nuestros clientes, por lo que la mayoría de ajustes de puja los podemos implementar de forma autónoma.
No obstante, una buena comunicación entre nuestros técnicos y los responsables de los hoteles es vital para tener éxito.
Si necesitas ayuda para introducir a tu Hotel en el mundo de los metabuscadores como Google Hotel Ads, no dudes en contactar con nosotros. ¡Estaremos encantados de ayudarte!
